シード・プランニング、アップルとライバル企業の戦略を調査分析
◆アップルは音楽配信ビジネスの成功を受け「ｉＰｈｏｎｅ」「Ａｐｐｌｅ ＴＶ」へと横展開。
◆アップルの製品・サービス５分野（＊）で対抗しているのはソニーとマイクロソフト。
◆携帯プレーヤーはアップルとソニーの２強体制が確立。音楽配信はレーベルゲートが携帯キャリアと提携しアップル包囲網を構築中。
（＊）５分野・・・ｉＰｈｏｎｅ／携帯プレーヤー／音楽・動画配信サービス／パソコン／ＴＶを中心とするＡＶ機器
市場調査・コンサルティング会社の株式会社シード・プランニング（本社：東京都台東区 梅田佳夫社長、以下シード・プランニング）は、アップルとライバル企業の分野別戦略と市場動向を調査し、このほど、その結果をまとめました。
アップルは２００８年７月、全世界で「ｉＰｈｏｎｅ ３Ｇ」を発売しました。日本ではソフトバンクと提携し、ソフトバンクのスマートフォンとして発売し、携帯プレーヤーから携帯電話に本格的に進出しました。この間、パソコンのＭａｃのシェアも徐々に回復、ますますアップルの存在感は増大してきました。
このような背景の下、本調査ではアップルの戦略と対抗する企業の対応を、５分野別（ｉＰｈｏｎｅ／携帯プレーヤー／音楽・動画配信サービス／パソコン／ＴＶを中心とするＡＶ機器）に、業界動向・商品動向・市場規模動向・将来展望などを調査分析いたしました。
なお、調査結果の詳細は、「２００９年版 アップルとライバル企業の分野別戦略と市場動向」（税込価格１８９，０００円／２００８年１２月１８日発刊）として販売しております。
調査結果のポイントは以下の通りです。
◆アップルは音楽配信ビジネスの成功を受け「ｉＰｈｏｎｅ」「Ａｐｐｌｅ ＴＶ」へと横展開
アップルは２００１年１１月の初代「ｉＰｏｄ」と音楽配信関連ビジネスの成功を受けて、２００５年１０月に「ｉＴｕｎｅｓ Ｓｔｏｒｅ」で映像配信を開始し、２００７年３月「ＡｐｐｌｅＴＶ」を発売。さらに「ｉＰｏｄ」のノウハウを生かせる携帯プレーヤー搭載スマートフォン「ｉＰｈｏｎｅ」を２００７年６月に発売するなど横方向にビジネスを広げた。
●「ｉＰｈｏｎｅ ３Ｇ」は世界同様日本でも販売好調、シェアは日本の方が高い
＊関連資料を参照してください。
「ｉＰｈｏｎｅ ３Ｇ」は携帯プレーヤーに通話機能を持たせた製品。それまではビジネス向けであったスマートフォンの個人需要を掘り起こし、発売３カ月で世界で６９０万台を販売するヒット商品になった。
２００８年後半から２００９年にかけて、日本のすべての携帯電話キャリアがスマートフォンの新製品を投入する。ＫＤＤＩやドコモは発売と同時にスマートフォン向けの音楽配信をスタートさせることが予想され、「ｉＰｈｏｎｅ ３Ｇ」同様のデザイン、機能、サービスで追従しようとしている。
２００８年の「ｉＰｈｏｎｅ ３Ｇ」国内販売台数は３０万台と見込まれ、２００８年のスマートフォンに占めるアップルのシェアは日本の方が世界のシェアより若干高くなると予測される。
＊詳細は、関連資料を参照してください。
■調査概要
＜調査対象＞
アップルのｉＰｈｏｎｅ／ｉＰｏｄ／Ａｐｐｌｅ ＴＶ／ｉＴｕｎｅｓ Ｓｔｏｒｅ／ＭａｃＢｏｏｋ Ａｉｒの５製品・サービスと、それらの製品分野であるスマートフォン／携帯プレーヤー／ＩＰＴＶサービス／音楽配信／ワンスピンドルノートパソコンの製品・サービスを発売・提供している下記の１５企業。
１．携帯電話キャリア：ＫＤＤＩ／ドコモ／ソフトバンク／イー・モバイル／ウィルコム ５社
２．携帯電話端末メーカー：ＲＩＭ／ＨＴＣ／ＳｏｎｙＥｒｉｃｓｓｏｎ ３社
３．家電メーカー：ソニー／東芝／パナソニック ３社
４．携帯プレーヤー：アイリバー １社
５．パソコン関連企業：Ｍｉｃｒｏｓｏｆｔ／ＡＳＵＳ ２社
６．音楽配信：レーベルゲート １社
全１５社
＜調査方法＞
直接訪問取材及び電話取材／オープンデータ調査
＜調査期間＞
２００８年９月２４日〜１２月１０日